O que é pegada digital por que ela importa?

O que é pegada digital?

A definição de uma pegada digital é o rastro de dados que uma pessoa gera, tanto ativa como passivamente, ao utilizar a Internet. Quando você está online — usando seu dispositivo para interagir com sites, aplicativos, fóruns e arquivos — você deixa traços de dados para trás. Esses traços de dados formam sua pegada digital.

Como base de sua identidade digital, sua pegada digital pode ser usada para rastrear sua atividade online e detalhes sobre os dispositivos eletrônicos que você usa. Mas uma pegada digital realmente tem significado quando vista como um todo, pois é a ampla coleção de dados pessoais. Um único rastro (ou ponto de dados) não revelará muito; mas, juntos, esses rastros podem contar uma história detalhada, incluindo os sites que você visita, as buscas que você faz, os textos que você envia e as fotos e arquivos de que você faz download e upload.

Uma pegada digital é o que o software de rastreamento online usa para seguir você online, e forma a base de sua identidade digital. Se você usa a Internet, é impossível não deixar uma pegada digital — ela está deixando uma marca neste exato momento.

Tome a leitura deste artigo como um exemplo. Como você descobriu esta página? Você pesquisou no Google algo como “o que é pegada digital” e veio parar aqui? Se sim, você deixou uma impressão digital em seu histórico de busca. Depois você deixou outra impressão digital sobre seu histórico de navegação na web quando chegou neste site. Você vai compartilhar este artigo nas redes sociais mais tarde? Você sabe onde isso vai parar.

Sua pegada digital pode revelar muitas informações a seu respeito.

Exemplos de uma pegada digital

Assim como uma pegada real, o tempo de duração do rastro depende da superfície em que você pisa. Uma pegada no concreto (upload de fotos ou vídeos online) dura muito mais que uma pegada na areia (seu histórico de busca ou do navegador). Limpar seu histórico de navegação e de busca é muito simples. Remover à força conteúdos da Internet é muito mais difícil.

Exemplos de pegada digital incluem:

• Histórico de busca

• Histórico do navegador

• Mensagens de texto

• Criar contas online

• Upload de fotos e vídeos online

• Usar monitores digitais de condicionamento físico

• Conteúdo com link e publicado em rede social

• Assinar blogs ou newsletters

• Comentários ou revisões deixadas no online

• Comprar e vender ações online

• Compras e atividade de e-commerce

• Login em aplicativos (exemplo: de compras, relacionamento e saúde)

• Fotos em que os usuários estão marcados

Conteúdos apagados também podem compor suas pegadas digitais. Só porque foram embora de um lugar, ou do lugar original, não significa que tenham sido completamente apagados. Os dados são copiados e compartilhados por uma série de razões, tornando até mesmo o conteúdo excluído parte de sua pegada digital.

E embora haja principalmente um lado mal-intencionado das pegadas digitais, há alguns exemplos de aplicações positivas. Por exemplo, se você construiu uma boa reputação online, mostrando suas conquistas na carreira, isso pode ajudar você a conquistar empregos no futuro. Também pode contribuir para que notem você — onde estariam os influenciadores digitais sem uma pegada digital grande e envolvente? Mas o que representa uma pegada digital para aqueles que não querem toda essa atenção?

Vamos primeiro analisar os diferentes tipos de pegadas, os riscos que elas representam, e depois discutir como você pode proteger sua pegada digital.

Tipos de pegadas digitais

Existem dois tipos de pegadas digitais: passivas e ativas, que diferem por consentimento informado. As atividades de compartilhamento de dados online que você realiza intencionalmente ou com o consentimento informado compõem sua pegada digital ativa. A definição de pegada digital passiva refere-se aos dados coletados quando suas atividades online são rastreadas sem seu consentimento ou conhecimento informado.

Pegada digital ativa

Uma pegada digital ativa é o conteúdo que você gera e as atividades online em que você se envolve deliberadamente. Se você compartilha coisas demais na Internet, você tem uma pegada digital ativa enorme. Se você raramente compartilha online, a maioria das vezes deixará para trás cookies e trilhas para rastreamento de anúncios (passivo), mas você ainda terá uma pegada ativa até certo ponto.

Os dados compartilhados deliberada ou conscientemente pelos usuários são o cerne da definição de pegada digital ativa — exemplos incluem:

• Publicar em redes sociais ou fóruns online

• Preencher formulários online

• Enviar e-mails

• Jogos online

Pegada digital passiva

Uma pegada digital passiva é formada por todas as informações coletadas sobre você sem seu conhecimento explícito ou envolvimento ativo. Isso é considerado passivo porque você não está ciente de que essas informações estão sendo coletadas.

Algumas fontes comuns onde os dados são coletados furtivamente incluem:

• Detalhes de uso do site (endereço IP, quantas vezes você visita um site e como você chega até ele)

• Dispositivos de casa inteligente

• Registros financeiros

Por si só, eles não são de forma alguma tão graves como uma violação de dados, mas juntos podem ser bastante poderosos. E embora o Facebook não escute conversas particulares, ele usa pixels de rastreamento e coleta dados nos bastidores. Portanto, mesmo que você cuide para não compartilhar demais nas redes sociais, seus movimentos ainda entregam seu comportamento como consumidor.

É importante observar que a criação de uma pegada digital, seja feita ativa ou passivamente, não é a mesma que a exposição de seus dados em um vazamento no Facebook.

Você tem uma pegada digital ativa e uma passiva.

Por que sua pegada digital é importante

Sua pegada digital é importante porque constitui a base de sua reputação online, que é a forma como as empresas, possíveis empregadores, agências governamentais, estranhos e conhecidos pensam sobre você.

Não são apenas os anunciantes que usam sua pegada digital para entender suas preferências e visá-lo. Você teve uma entrevista de emprego na última década? Deu match com alguém em um aplicativo de namoro? Teve uma conversa acalorada nas redes sociais ou em um fórum público? Sua pegada digital pode ser usada para avaliar o tipo de pessoa que você é, por bem ou por mal. Não deixe seu passado nas redes sociais arruinar seu futuro — apague quaisquer mensagens antigas das quais você se envergonha para que elas não fiquem imediatamente visíveis.

Por mais anônimo que possa parecer, o que você faz online está sendo monitorado e gravado de forma passiva. Espera-se que seus dados não sejam usados contra você em um esquema de roubo de identidade ou de extorsão, mas os perigos de uma pegada digital podem ser muito impactantes se forem explorados. Um dos maiores perigos de uma pegada digital ser mal utilizada é ser vítima de doxxing.

Pegada digital e identidade digital

Sua pegada digital (os rastros que você deixa) ajudam a criar sua identidade digital (o caminho completo). As empresas e outras partes podem coletar, combinar e comprar dados de rastros a partir de pegadas digitais para criar identidades digitais que representam personas do comprador. Essas personas podem então ser agregadas e utilizadas para fins de marketing.

Alguns rastros digitais do histórico de seu navegador, da atividade de e-commerce e dos gostos nas redes sociais não vão entregar o suficiente para criar uma identidade digital. Mas juntos, esses pontos de dados podem contar a história de um entusiasta em jogos, em seus vinte e poucos anos, que gosta de fazer compras em aplicativos. Ou uma grávida que ama comida e quer comprar novos utensílios de cozinha.

Embora a associação com o rastreamento online seja negativa, ou na melhor das hipóteses neutra, há mais um exemplo de um resultado positivo. Uma identidade digital lhe permite provar quem você é (autenticação). É uma extensão de si mesmo que lhe dá acesso ao mundo digital. Ela é quem você "é" online — seu "eu" online. É por isso que você deve protegê-la, assim ninguém poderá usar sua identidade digital ou alterá-la.

Como proteger sua pegada digital

Gerencie e proteja sua pegada digital seguindo os hábitos de segurança do site, praticando uma boa higiene digital. Comece com estas 10 maneiras de proteger sua pegada digital:

• Crie senhas fortes e use um gerenciador de senhas

• Verifique se um site é seguro antes de visitá-lo

• Fortaleça suas configurações de privacidade nas redes sociais

• Limite a quantidade de informações pessoais que você compartilha online

• Exclua contas antigas que você não usa mais

• Configure o Google Alerts para que seu nome monitore o conteúdo criado sobre você

• Use um serviço de proteção de identidade como o AVG BreachGuard para saber se suas informações pessoais vazaram online

• Tenha cuidado se você usar o recurso “Fazer login com o Facebook ou Google”

• Mantenha sempre os softwares atualizados

• Navegue com segurança em wi-fi público utilizando uma VPN.

Embora sua conexão wi-fi doméstica seja mais segura que o wi-fi público, você deve usar uma VPN em casa também, especialmente se estiver divulgando informações pessoais ou fazendo qualquer coisa ligada a dinheiro. Proteger e manter sua conexão de rede doméstica é crucial, e você também deve verificar periodicamente seu roteador em busca de vírus.

Impeça rastreadores com um aplicativo poderoso

Agora que você sabe como se proteger gerenciando sua pegada digital ativa, aprenda a esconder sua pegada digital passiva. Uma das melhores maneiras de manter suas impressões digitais ocultas é usando um software de antirrastreamento dedicado.

Sua pegada digital é uma commodity, pronta para ser vendida a quem fizer a maior oferta. O AVG AntiTrack ajuda você a parar os anúncios direcionados, limpar os cookies de rastreamento e evitar a manipulação injusta de preços. Experimente hoje o AVG AntiTrack gratuitamente para ajudar a fortalecer sua privacidade online, reduzir sua pegada digital e proteger seus dados pessoais.