Advertentietracking wordt al tientallen jaren gebruikt bij marktonderzoek. Vroeger werd de effectiviteit van advertentiecampagnes gemeten met behulp van onderzoeken en enquêtes. Tegenwoordig wordt het succes van advertenties bepaald door middel van advertentietracking, iets wat voornamelijk online gebeurt. Hier leest u meer over advertentietracking, de manieren waarop marketeers u online volgen en hoe u dat met een veilige browser kunt voorkomen.
Bij onlineadvertentietracking worden gegevens en informatie over de effectiviteit van onlinereclamecampagnes verzameld. Met behulp van cookies, unieke tracking-URL’s en trackingpixels kunnen bedrijven gegevens verzamelen over de manier waarop mensen op onlinereclamecampagnes reageren. Vervolgens worden deze gegevens geanalyseerd om markt- en klantinzichten te ontwikkelen die kunnen worden ingezet voor gerichte reclame.
Dankzij de overvloed aan gegevens die dagelijks aan internet worden toegevoegd, is onlinetracering of online-tracking vandaag de dag big business. Google, een van ’s werelds grootste onlinereclamebedrijven, heeft een eigen service om de effectiviteit van onlineadvertenties bij te houden: Google Analytics. Websites en bedrijven gebruiken deze service om inzicht te verwerven in de manier waarop mensen reageren op hun reclamecampagnes en andere onlinecontent. Als u een Google-account hebt, is het heel waarschijnlijk dat het bedrijf uw digitale activiteiten dag in dag uit volgt.
Al die nieuwe gegevens helpen bedrijven hun advertenties beter op u af te stemmen zodat ze nog meer uw aandacht trekken. Hebt u de verleiding kunnen weerstaan? Hoelang bent u naar die videoadvertentie blijven kijken die vóór de YouTube-video werd getoond? Hebt u die website bezocht die lijkt op die andere die u gisteren hebt bezocht?
Onlineadvertentietracking heeft tot doel het antwoord op deze en andere vragen te vinden. Het kan zelfs zijn dat sommige onlineadvertentietrackers die vragen uiteindelijk voor u willen beantwoorden.
Soms lijkt het wel of advertenties u overal op internet achtervolgen. Hebt u zich ooit afgevraagd waarom u advertenties te zien krijgt die aansluiten bij uw zoekopdrachten? Misschien hebt u een artikel opgezocht of gelezen over hoe u meer lichaamsbeweging in uw dag kunt inpassen en plotseling ziet u her en der advertenties opduiken voor fitnessapparaten. Dat komt door onlineadvertentietracking.
Om erachter te komen welke advertenties zij aan u moeten voorschotelen, volgen bedrijven als Google, Facebook en Amazon op meerdere manieren uw onlineactiviteiten. De eenvoudigste en meestgebruikte hulpmiddelen die adverteerders daarvoor gebruiken zijn advertentiecookies.
Cookies zijn kleine bestandjes die in uw webbrowser worden opgeslagen en op uw apparaat worden bewaard. De meeste websites gebruiken cookies om uw apparaat en IP-adres te onthouden met het oog op een volgend bezoek aan de website. Dit kan erg handig zijn wanneer u zich bijvoorbeeld opnieuw wilt aanmelden bij een site, maar uw aanmeldingsgegevens niet opnieuw wilt hoeven invoeren.
Veel van de gemakken die het hedendaagse internet biedt, van de mogelijkheid artikelen te bewaren in uw winkelmandje tot het tonen van het lokale weerbericht, zijn afhankelijk van cookies. Daarnaast worden er reclamecookies (meestal van een reclamebedrijf) op uw apparaat opgeslagen. Op die manier hopen bedrijven inzicht te verwerven in uw activiteiten en u gerichtere advertenties te kunnen aanbieden.
Bedrijven gebruiken overigens niet alleen cookies, maar kunnen u ook volgen op basis van uw afzonderlijke, unieke apparaat. Met behulp van fingerprinting worden de specifieke kenmerken van een apparaat, zoals het besturingssysteem, de gebruikte webbrowser, het IP-adres, enzovoort, gebruikt om het apparaat te herkennen te midden van een zee van andere apparaten. Aan de hand van deze informatie kan uw doen en laten worden gevolgd en kunnen u specifieke en zelfs gepersonaliseerde campagnes worden voorgeschoteld.
/img_01.svg)
Bedrijven en adverteerders gebruiken tal van methoden om gegevens te verzamelen die inzicht bieden over uw internetgedrag en -voorkeuren.
Op mobiele apparaten kunnen geen browsercookies worden opgeslagen. In plaats daarvan worden er unieke apparaat-id’s gebruikt om te controleren welke apps op een bepaald apparaat worden gebruikt. Dit geldt voor zo goed als alle mobiele apparaten. Als uw apparaat verbinding kan maken met internet, kunnen uw activiteiten op dat apparaat worden gevolgd.
Vaak kunt u zien hoe bedrijven u online volgen door te kijken naar de URL’s van de pagina’s waarop u terechtkomt. De basis-URL van een website ziet er meestal zo uit:
www.eenwebsite.com/een-startpagina
Maar afhankelijk van de route die u hebt genomen om op die website te komen, ziet de URL er in werkelijkheid mogelijk zo uit:
www.eenwebsite.com/een-startpagina/?utm_campaign=newsletter-campaign&utm_source=email
Ziet u al die extra informatie na het vraagteken aan het einde van de URL? Vermoedelijk bent u op de site terechtgekomen via een nieuwsbrief die naar uw e-mailadres is gestuurd. Vervolgens kan deze informatie (het verwijzingspad) worden gebruikt om de nieuwsbrief te optimaliseren en zo uw betrokkenheid vergroten door u meer gepersonaliseerde, gerichte e-mail te sturen die is afgestemd op uw gebleken voorkeuren.
Er zijn tal van redenen waarom bedrijven u op internet volgen. Meestal hebben ze het beste met u voor. Onlinetracering wordt vaak gebruikt om de aangeboden content te verbeteren, advertenties te tonen voor zaken waarin u waarschijnlijk geïnteresseerd bent, relevante of gelokaliseerde nieuws- of weerberichten te laten zien, enzovoort. In het algemeen komt dit uw internetervaring ten goede.
Maar onlinetracering ligt natuurlijk ook aan de basis van de onlineadvertentie-economie. De meeste gratis websites verdienen geld met de verkoop van advertenties en de meest succesvolle advertenties zijn meestal gericht.
Met advertentietrackers en andere hulpmiddelen kunnen bedrijven bepalen welke advertenties het best presteren en welke advertenties in andere digitale en e-mailmarketingcampagnes moeten worden opgenomen. Dit is natuurlijk allemaal ontzettend handig, maar het doet wel vragen rijzen over de digitale privacy.
Daarnaast kunnen technieken voor onlinetracering ook voor minder goede bedoelingen worden gebruikt. Sommige freewareprogramma’s bevatten bijvoorbeeld verborgen adware. Deze adware is de echte inkomstenbron voor de freeware. Hiermee wordt uw apparaat gebombardeerd met advertenties die een aanslag plegen op de prestaties.
Andere advertenties dienen als kruiwagen voor vermomde malware. (Als uw apparaat de laatste tijd wordt overspoeld met advertenties, is het mogelijk met adware geïnfecteerd. In dat geval kunt u uw apparaat in een handomdraai opschonen met een hulpprogramma voor het verwijderen van adware.)
Het gaat echter niet alleen om malware en cybercriminaliteit. Uw privacy staat op het spel. Doordat uw gegevens door zoveel verschillende bedrijven kunnen worden getraceerd en verzameld, zijn uw gegevens kwetsbaarder voor lekken en diefstal, waardoor de kans op identiteitsdiefstal toeneemt.
Gelukkig zijn er hulpmiddelen waarmee u kunt terugvechten tegen fingerprinting op apparaten en andere technieken voor onlineadvertentietracking. Met AVG AntiTrack kunt u uw apparaat verbergen en zo voorkomen dat de websites die u bezoekt u identificeren en volgen. En als de ingebouwde browserbeveiliging van AVG AntiTrack is ingeschakeld, kunnen bedrijven uw surfgedrag niet volgen en u geen gerichte advertenties sturen.
Bij onlinereclame gebruiken adverteerders uw gegevens in de eerste plaats om de effectiviteit van hun advertenties te beoordelen. Zo kunnen ze internetadvertenties afstemmen op u als bezoeker. Op basis van de beschikbare gegevens bepalen adverteerders (of beter gezegd hun software en algoritmen) op welke advertenties u hoogstwaarschijnlijk zult reageren. Vervolgens kunnen ze hun reclamecampagnes of berichtgeving daarop afstemmen.
Daarnaast maken de diverse advertentietrackers gebruik van offline, op locatie gebaseerde tracering. In theorie zou iedereen wel moeten varen bij gerichtere advertenties, zowel de klant als de adverteerder. De klant vindt makkelijker wat hij zoekt, terwijl de adverteerder meer inkomsten genereert. Maar uiteindelijk zijn onlineadvertenties misschien net iets minder storend dan tv-reclames.
Het maakt wel uit hoe adverteerders uw gegevens verzamelen. Sommige adverteerders komen aan uw gegevens via overeenkomsten met de websites waarop zij adverteren of door hulpprogramma’s voor publieksinzicht, zoals Google Analytics of Social Plugins van Facebook, rechtstreeks in hun websites te integreren.
Andere adverteerders kopen uw gegevens van gegevenshandelaren die gegevens verzamelen. Gegevenshandelaren hebben wellicht minder scrupules, omdat zij de gegevens van mensen te gelde willen maken. In het uitgestrekte landschap van de gegevenseconomie zijn de meeste bedrijven weliswaar te goeder trouw, maar er vinden wel veel dubieuze praktijken plaats.
Hoewel het soms onprettig is, is onlineadvertentietracking volkomen legaal. Er wordt weliswaar aangedrongen op een verbod op advertenties op basis van gedrag, maar vooralsnog is deze vorm van advertentietracking volstrekt legaal en voorlopig niet weg te denken. In veel landen zijn bedrijven en websites echter verplicht hun beleid en praktijken op het gebied van gegevensverzameling bekend te maken aan hun klanten en gebruikers.
In de Europese Unie heeft het streven naar transparantie rond onlineadvertentietracking en het verzamelen van gegevens geleid tot de totstandkoming van de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG). In het kader van de AVG moeten alle bedrijven en websites die een publiek of klanten in EU-landen bedienen, toestemming aan hun gebruikers vragen om hun gegevens te verzamelen en gebruiken.
Daarom zie je nu overal op internet pop-upberichten over het gebruik van cookies. Doen websites dit niet, dan mogen ze geen bezoekers uit de EU bedienen.
/img_02.png?width=982&name=img_02.png)
Een voorbeeld van een pop-upbericht over het gebruik van cookies.
Websites kunnen aan de AVG voldoen door alleen de allerbelangrijkste websitecookies te gebruiken, de zogenaamde “noodzakelijke” cookies. Op veel sites is de categorie noodzakelijke cookies automatisch ingeschakeld. Dat betekent dat mensen die deze niet willen naar de cookie-instellingen moeten gaan en zich moeten afmelden.
De andere “aanbevolen” cookies zijn vaak niet ingeschakeld (wat betekent dat mensen zich moeten aanmelden om ze te krijgen). Cookies van derden, waaronder reclamecookies, vallen meestal onder de categorie aanbevolen cookies.
De indeling van deze pop-upvensters varieert, maar de getoonde informatie is meestal hetzelfde: alle cookieopties, voorkeuren en partners van de site. U kunt deze accepteren of weigeren.
Wanneer u voor het eerst een site bezoekt die aan de AVG voldoet, kunnen deze pop-upberichten hinderlijk zijn. Het is echter de moeite waard om de opties van de site en het beleid inzake gegevensverzameling en advertentietracking door te nemen om uzelf beter te informeren en uw digitale privacy te beschermen.
Als u echt geen advertenties meer wilt zien, kunt u een adblocker of reclamefilter gebruiken. In dat geval verloopt uw internetbezoek veel soepeler en aangenamer. U wordt namelijk niet afgeleid door de vele advertenties. Maar adblockers weerhouden websites en adverteerders er niet van uw activiteiten te volgen. Ze wachten geduldig totdat u een niet-geblokkeerde website bezoekt of een browser zonder reclamefilter gebruikt en schotelen u dan een relevante advertentie voor. Als u advertentietracking echt wilt voorkomen, moet u iets anders proberen.
U kunt advertentietracking heel eenvoudig stoppen. Met een beveiligde, anonieme browser komt u een heel eind. Als u een beveiligde browser gebruikt, verdwijnen al uw rondgestrooide broodkruimels zodra u het browservenster sluit.
U kunt ook veiliger surfen door regelmatig de cookies in uw browser te wissen. En neem de eerste keer dat u een website bezoekt even de tijd om de standaardinstellingen voor cookies of tracering te bekijken. Accepteer deze instellingen niet klakkeloos, maar configureer ze zo dat uw activiteiten moeilijker bij te houden zijn.
Gelukkig is advertentietracking op smartphones makkelijk te stoppen. Zowel op iPhones als Android-telefoons is advertentietracking standaard ingeschakeld, maar deze kan in de instellingen worden uitgeschakeld. Op iPhones staat deze optie in Privacyinstellingen. Op Android-telefoons vindt u de optie om advertentietracking te beperken in Geavanceerde privacyinstellingen.
Door de locatieservice uit te schakelen kunt u ook voorkomen dat trackers uw locatie kennen en op basis van die informatie advertenties aanbieden. Hiermee beperkt u advertentietracking, maar het is een stuk lastiger dit soort trackers helemaal af te schudden.
U hebt een speciale antitracking-app nodig om uw bescherming te completeren. AVG AntiTrack weert gerichte advertenties en verwijdert trackingcookies van uw apparaat. Maar het doet meer. Het laat u ook zien door wie u wordt gevolgd en blokkeert andere traceringsmethoden met behulp van valse vingerafdrukken. Koop AVG AntiTrack vandaag nog en wis uw digitale sporen.
Hebt u tijd over, dan kunt u het cookiebeleid van alle websites die u bezoekt uitkammen en handmatig de cookies en andere traceringsmethoden blokkeren die sites gebruiken ten gunste van adverteerders en gegevenshandelaren. U kunt ook een speciale beveiligde browser gebruiken, zoals AVG Secure Browser, en advertentietracking probleemloos en automatisch blokkeren.
/img_03.png?width=1271&name=img_03.png)
AVG Secure Browser combineert een aantal beveiligings- en privacyfuncties.
AVG Secure Browser is met veel zorg ontworpen door beveiligings- en privacyexperts en waakt over uw privacy. Daar hoeft u verder niets voor te doen. Dat betekent dat AVG Secure Browser, in tegenstelling tot populairdere browsers, automatisch advertenties blokkeert, u beschermt tegen traceerscripts en uw digitale vingerafdruk verbergt. Bovendien worden pagina’s supersnel geladen dankzij de ingebouwde adblocker en op Chromium gebaseerde software. En het mooiste van alles? Het is helemaal gratis.
Stop advertentietracking, bescherm uw gegevens en surf veiliger in een handomdraai.
Privacy | Kwetsbaarheid melden | Contact opnemen met beveiliging | Licentieovereenkomsten | Verklaring over moderne slavernij | Cookies | Toegankelijkheidsverklaring | Verkoop mijn gegevens niet | | Alle handelsmerken van derden zijn eigendom van hun respectieve eigenaren.
