Avez-vous déjà vu un titre racoleur et vous êtes-vous senti obligé de cliquer pour découvrir que l’article contenait des informations trompeuses ou inexactes ? C’est la définition d’un piège à clics. Pour en savoir plus sur les pièges à clics, leurs dangers potentiels et leur histoire, consultez notre guide. Installez ensuite AVG Secure Browser pour reprendre le contrôle de votre navigation.
Le piège à clics est un contenu qui génère du trafic vers un site Web ou un blog en utilisant des titres racoleurs ou trompeurs. Ces titres visent à susciter votre intérêt ou vos émotions, vous incitant à cliquer sur le lien, l’image ou la vidéo. L’objectif des annonces et des titres « pièges à clics » est d’attirer votre attention par tous les moyens possibles afin de vous inciter à cliquer sur un site Web et de générer des revenus publicitaires.
Chaque fois que vous cliquez sur un site Web monétisé ou sur un lien d’hébergement de blog, celui-ci génère des revenus grâce à la publicité. C’est pourquoi les titres scandaleux qui attirent votre attention sont un ingrédient essentiel du modèle financier des pièges à clics. La qualité et l’exactitude du contenu des pièges à clics sont presque toujours douteuses. Pire encore, les pièges à clics peuvent conduire à de faux sites Web qui promeuvent des escroqueries par phishing ou diffusent des malwares.
Les principaux signes du piège à clics et d’autres sites de ce type sont des affirmations outrancières, des propos alarmistes ou un langage potentiellement choquant. Il est possible de qualifier n’importe quel contenu de piège à clics, mais il existe des signes évidents qui permettent de savoir si un contenu est vraiment un piège à clics.
Les liens des pièges à clics contiennent souvent les signes suivants :
Des titres vagues
Des allégations scandaleuses
Des promesses qui semblent trop belles pour être vraies
Des titres effrayants ou sensationnels
Des titres de mauvais goût
Des images accrocheuses et ridicules
Articles remplis d’images, de mèmes et de publicités avec peu de contenu intéressant
Le piège à clics peut se présenter sous différentes formes et tailles. Voici quelques exemples de pièges à clics les plus courants :
Les titres qui utilisent ce type de langage à sensation contribuent à créer un sentiment d’anticipation qui incite les utilisateurs à cliquer. Les pièges à clics de ce style sont souvent suivis d’affirmations telles que :
…ce qui est arrivé ensuite
…comment X est devenu riche
…à quoi ressemble X aujourd’hui
Dans l’exemple ci-dessous, le titre sous-entend le message « vous n’en reviendrez pas », tout en utilisant une vignette accrocheuse d’un téléphone miniature.
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Source : La chaîne de la famille Anazala sur YouTube
Autre exemple classique de titre piège à clics : les listes de conseils dans les domaines de la musique, du sport, de la vente, des combines pour gagner de l’argent, des aliments pour vivre plus longtemps, des conseils sur le mode de vie, et bien d’autres encore. Il est difficile de résister à ces titres, car ils font appel à votre curiosité et vous obligent à cliquer sur le lien pour ne pas passer à côté d’une « information importante ».
Dans l’exemple de titre ci-dessous, les utilisateurs sont censés être obligés de lire l’article pour découvrir le nom du sujet. Il invite également les futurs parents à cliquer et à le lire pour s’assurer qu’ils ne donnent pas à leur enfant un prénom difficile à porter.
Source : Upworthy par la chaîne TheSam_SHow sur TikTok
Ce type de titre adopte une approche plus alarmiste en persuadant les utilisateurs de cliquer sur le lien par peur de manquer quelque chose. Ces titres fonctionnent bien parce qu’ils font appel à l’émotion liée au besoin de savoir qui sommeille en chacun de nous.
Dans l’exemple de piège à clics ci-dessous, le titre tente d’effrayer les parents pour qu’ils cliquent sur le lien afin de découvrir ce qui pourrait arriver s’ils continuent à dire certaines choses à leurs enfants.
Source : Portail pour les parents de Buzzfeed
En 2006, Jay Geiger a inventé le terme Clickbait (piège à clics) dans l’un de ses articles de blog. Il s’agit d’un mot-valise composé de « click », faisant référence aux clics d’une souris d’ordinateur, et de « bait », signifiant « appât » ou piège destiné à attirer un animal. Comme ce mot l’indique, certains contenus de type « piège à clics » traitent les internautes un peu comme des proies en les poussant à cliquer sur des contenus farfelus. En 2016, l’Oxford English Dictionary a officiellement ajouté « clickbait » comme nouveau mot.
Bien que les pièges à clics soient relativement récents, cette stratégie existe depuis bien plus longtemps. Dans les années 1800, les organes de presse ont commencé à s’essayer à une stratégie appelée « Yellow Journalism », ou presse à sensation. Selon une étude de Fronteiras sur les pièges à clics, l’objectif de ce type de journalisme était d’attirer l’attention du public et d’augmenter les ventes des journaux en utilisant des titres à sensation reposant sur le sentimentalisme, l’exagération et des sujets et illustrations racoleurs.
L’un des célèbres exemples de journalisme à sensation est l’événement que l’on a appelé The Great Moon Hoax (le grand canular sur la lune), en 1835. Un article paru dans le New York Sun affirme qu’un astronome britannique, Sir John Herschel, a découvert des signes de vie sur la lune. Cette histoire sensationnelle a fait les gros titres pendant plusieurs jours, mais bien sûr le récit et les images publiées étaient totalement faux. On attribue ce phénomène à la naissance des fake news.
Un exemple des « hommes chauves-souris » qui auraient été vus sur la lune par un télescope en 1835. Source : Wikimedia Commons
En fin de compte, le New York Sun a gagné en popularité malgré cette fake news, et son tirage a augmenté dans les années qui ont suivi : c’est l’objectif ultime du journalisme à sensation. Ce premier exemple de stratégie d’information de type « piège à clics » montre comment une campagne réussie, bien que trompeuse, peut être une solution lucrative pour les entreprises qui cherchent à faire des profits par tous les moyens.
Les personnes qui publient sur les réseaux sociaux ou les entreprises de médias qui tentent d’attirer l’attention du public utilisent souvent le piège à clics comme outil pour stimuler l’engagement et augmenter les revenus. Les pièges à clics sont souvent une solution séduisante pour les spécialistes du marketing et les entreprises qui donnent la priorité au développement de la portée de leur marque ou à l’augmentation de l’engagement sur les réseaux sociaux dans l’espoir de générer des profits plus élevés.
Les organisations ou les individus qui utilisent le piège à clics pour générer du trafic sur leur site Web cherchent à exploiter la curiosité, c’est-à-dire le besoin inhérent d’une personne de connaître la réponse à une question ou à une affirmation ambiguë. En général, ces pratiques visent à gagner de l’argent grâce aux pièges à clics plutôt qu’à d’autres activités plus honnêtes (telles que l’exactitude ou l’information du public).
Si le piège à clics en lui-même n’est pas toujours problématique, il est en tout cas controversé. Dans le meilleur des cas, le piège à clics est bête et inoffensif, l’objectif global étant d’augmenter le nombre de clics. Mais le piège à clics peut être responsable de la diffusion de fausses informations dangereuses. Les escroqueries par piège à clics sont par ailleurs très inquiétantes.
Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes (tels que les algorithmes PageRank et TrustRank) pour filtrer les articles de fake news et les spams qui utilisent un contenu sensationnel et trompeur. Mais ces algorithmes ne peuvent pas tout saisir et ils peuvent être manipulés dans une certaine mesure.
Dans le pire des cas, le piège à clics peut conduire les utilisateurs vers des sites contenant des virus ou des malwares (comme des chevaux de Troie) ou utiliser des quiz apparemment inoffensifs qui collectent des données personnelles sensibles pouvant être vendues à des courtiers en données.
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